Las personas de 50 años o más aportaron el 39,8 % del PIB colombiano en 2020, según un análisis citado por Banca de las Oportunidades.
El envejecimiento también es un fenómeno económico
Cuando se habla del envejecimiento de la población normalmente aparecen conceptos como pensiones, salud o cuidado.
Pero existe otra dimensión que cada vez gana más importancia:
el poder económico de las personas mayores de 50 años.
Un análisis citado por Banca de las Oportunidades señala que las personas de 50 años o más aportaron aproximadamente US$301.100 millones al PIB colombiano en 2020, equivalentes al 39,8 % de la economía nacional. La participación podría alcanzar el 42,1 % en 2050.
¿Qué es la economía plateada?
El término reúne las actividades económicas relacionadas con las necesidades, capacidades y aportes de las personas de 50 años o más.
No significa únicamente vender productos para adultos mayores.
Incluye vivienda, turismo, tecnología, servicios financieros, bienestar, empleo, emprendimiento y nuevas formas de consumo.
Colombia está envejeciendo
Las proyecciones citadas en el análisis muestran un crecimiento importante del índice de envejecimiento.
Esto significa que la estructura del mercado colombiano cambiará, habrá más consumidores mayores y las empresas tendrán que entender mejor sus necesidades; Pero también habrá personas mayores que continúen trabajando, emprendiendo, consumiendo tecnología y participando activamente en la economía.
Una oportunidad para las empresas
El error sería pensar que todas las personas mayores tienen las mismas necesidades.
Una persona de 52 años que trabaja y viaja tiene necesidades diferentes a una de 78 años que requiere cuidados.
La economía plateada exige segmentar mejor, también obliga a diseñar productos y servicios accesibles, digitales y adaptados a distintas etapas de la vida.
El gran cambio cultural
Colombia no solamente tendrá que preguntarse cómo cuidar a una población que envejece.
También tendrá que preguntarse:
¿Cómo aprovechar el talento, la experiencia y el poder económico de esa población?
Porque vivir más años también puede significar producir, consumir, emprender y aportar durante más tiempo.
La economía plateada no es el mercado del futuro. Ya está aquí.