Ocho departamentos buscan dejar atrás la competencia entre ciudades para crear un multidestino que conecte Cartagena, Barranquilla, Santa Marta y nuevos destinos.
El Caribe quiere que el turista se quede más tiempo
¿Qué pasaría si un turista que llega a Cartagena no terminara allí su viaje?
Podría conocer Barranquilla, descubrir Puerto Colombia, recorrer Usiacurí, visitar Santa Marta y conectar con otros destinos del Caribe colombiano antes de regresar a casa.
Esa es precisamente la idea que comenzó a tomar forma en Barranquilla durante el II Encuentro Regional de Autoridades de Turismo, liderado por la Gobernación del Atlántico.
Representantes de los ocho departamentos del Caribe, municipios, entidades nacionales, gremios y academia se sentaron a discutir algo que puede cambiar la manera de vender turísticamente la región: dejar de promocionar destinos aislados y empezar a construir un multidestino.
Competir menos, complementarse más
El planteamiento es sencillo, pero ambicioso.
Cartagena tiene reconocimiento internacional. Barranquilla cuenta con conectividad, cultura y eventos. Santa Marta tiene naturaleza y acceso a la Sierra Nevada. Y otros municipios poseen experiencias que todavía no tienen el mismo nivel de posicionamiento.
En lugar de competir por el mismo visitante, la propuesta busca conectar esas fortalezas.
Jorge Andrés Moisés González, asesor de la Secretaría de Turismo de Cartagena, resumió el cambio de perspectiva: la región debe verse como un conjunto y no como territorios separados.
El objetivo económico es claro: lograr que el viajero permanezca más noches en el Caribe y distribuya su gasto entre diferentes territorios.
Atlántico puede ser uno de los grandes beneficiados
La gerente general de FONTUR, María Isabel Campo Cuello, destacó el potencial de Barranquilla y el Atlántico dentro de esta estrategia.
Mencionó particularmente los avances turísticos de Puerto Colombia, Baranoa y Usiacurí como piezas que pueden integrarse al corredor turístico del Caribe.
La apuesta también contempla iniciativas como la Ruta Macondo Regional y la Ruta Caribe, además de una posible articulación de las experiencias de Cartagena, Barranquilla y Santa Marta.
Del discurso a una ruta común
La agenda regional no se queda solamente en promoción.
Las autoridades plantearon trabajar en conectividad, seguridad, calidad del servicio, infraestructura, sostenibilidad y creación de nuevos productos turísticos.
También se propuso fortalecer el Observatorio Regional de Turismo y avanzar hacia una mesa única de conectividad, con el acompañamiento de FONTUR y la RAP Caribe.
El siguiente paso será llevar esta hoja de ruta al Viceministerio de Turismo para incorporarla a la planeación nacional y dar continuidad al Acuerdo por la Región Turística del Caribe Unificada.
La oportunidad
El Caribe ya tiene playas, cultura, gastronomía, naturaleza, música, historia y ciudades reconocidas mundialmente.
Ahora el desafío es aprender a venderlo como una sola experiencia.
Porque quizás el próximo gran producto turístico del Caribe no sea una ciudad.
Sea el Caribe completo.